在2024年，母婴消费市场迎来了以”质感”和”理性”为主导的新趋势，标志着消费者需求和购买行为的显著转变。报告显示，上半年全网电商零售额超3.2万亿元，母婴行业以1217亿元的交易规模位列重点消费品类第九，其中浙江省以26%的份额领跑。消费者从单纯追求品牌转向寻求更专业、更细化需求的产品，同时，理性消费观念的增强促使他们按需、按量选择最适合的商品。

　　这一转变背后的逻辑是消费者教育水平的提升、家庭孩子数量的增多以及经济环境的变化共同作用的结果。家长们不再盲目追求昂贵或大牌产品，而是更加注重产品的成分、功能和适用性。同时，随着平等育儿观念的普及，孩子们在购买决策中的作用日益凸显，进一步推动了产品类目的丰富化。

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